每經(jīng)編輯｜張錦河    

1月3日晚間，貴州茅臺(tái)“小茅i茅臺(tái)”發(fā)布最新消息稱，春節(jié)將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購(gòu)買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

此前，2025年12月31日晚間，貴州茅臺(tái)“小茅i茅臺(tái)”發(fā)布消息稱，2026年1月1日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒將于i茅臺(tái)上架開售，每人每天可以購(gòu)買12瓶。

2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol 500mL2026年份飛天茅臺(tái)于9時(shí)正式開售，每人每日限購(gòu)12瓶，半小時(shí)內(nèi)即告售罄。1月2日，53%vol 500mL2026年份飛天茅臺(tái)延續(xù)了前一日的火爆，開售后半小時(shí)內(nèi)再度售罄。

據(jù)媒體報(bào)道，平價(jià)茅臺(tái)登陸i茅臺(tái)，這被業(yè)內(nèi)視為一個(gè)重要信號(hào)，背后是茅臺(tái)對(duì)渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。在近日舉行的2026年貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)、貴州茅臺(tái)醬香酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)向外界釋放了一系列信號(hào)，即2026年將成為茅臺(tái)開啟市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型新征程的重大機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，要以消費(fèi)者為中心，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格、渠道、服務(wù)的變革。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)黨委書記、董事長(zhǎng)陳華在會(huì)上對(duì)渠道提出的要求是“活”，要聚焦“哪里買”，推動(dòng)構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)；要找到“誰(shuí)來(lái)買”，主動(dòng)擁抱新經(jīng)濟(jì)，拓展新客群。

目前，茅臺(tái)主要通過(guò)直銷和批發(fā)代理渠道進(jìn)行銷售。根據(jù)貴州茅臺(tái)2025年三季度報(bào)，截至2025年第三季度末，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，直銷渠道收入為555.6億元，“i茅臺(tái)”收入為126.9億元；批發(fā)代理渠道收入為728.4億元。經(jīng)銷商數(shù)量為2446個(gè)，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)銷商2325個(gè)。

東吳證券研報(bào)指出，貴州茅臺(tái)2026年調(diào)整方向務(wù)實(shí)，思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生態(tài)有助于更好挖掘大眾需求，短期價(jià)格體系調(diào)整無(wú)礙中長(zhǎng)期品牌價(jià)值提升，復(fù)盤白酒2013—2014年周期，量的企穩(wěn)改善會(huì)先于價(jià)格，股價(jià)企穩(wěn)拐點(diǎn)可首先關(guān)注動(dòng)銷反饋，當(dāng)前茅臺(tái)價(jià)格隨行就市，將更有利于基本面盡早筑底企穩(wěn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合“小茅i茅臺(tái)”公眾號(hào)、證券時(shí)報(bào)

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