每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

丨 2025年12月22日 星期一 丨

NO.1 元旦假期臨近：海南機(jī)票預(yù)訂量上漲明顯 帶寵旅行熱度大增200%

臨近元旦，消費(fèi)者出行意愿高漲。據(jù)央視新聞，國(guó)內(nèi)前往海南的機(jī)票預(yù)訂量超72萬張，同比增長(zhǎng)約10%。這是海南封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)小長(zhǎng)假。除此之外，個(gè)性化體驗(yàn)與跨年儀式感的追求大增。飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，極光旅行、寵物隨行等特色體驗(yàn)類旅游玩法熱度同比去年大增200%。截至目前，平臺(tái)元旦假期客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)10%，人均購買件數(shù)同比去年增長(zhǎng)9%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間租車量同比增長(zhǎng)約1.8倍，異地取還車的人同比增長(zhǎng)2.5倍。最火熱的自駕前3名城市是：?？凇⑷齺?、烏魯木齊。此外，舒適型車型的預(yù)訂量增長(zhǎng)最快。（去哪兒、飛豬、央視新聞等綜合整理）

點(diǎn)評(píng)：海南作為封關(guān)運(yùn)作后的核心標(biāo)的，其旅游消費(fèi)的韌性與客單價(jià)提升，表明中產(chǎn)階層在假日消費(fèi)上依然具備強(qiáng)勁動(dòng)力。此外，元旦出行中 “寵物經(jīng)濟(jì)”與“自駕游”的爆發(fā)，也折射出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化與私密性的高溢價(jià)支付意愿，“情緒消費(fèi)”正在重塑旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

NO.2 2025年成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房最高一年

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年全年動(dòng)畫電影票房突破250億，成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房最高一年?！赌倪钢[海》《瘋狂動(dòng)物城2》《浪浪山小妖怪》分列2025年動(dòng)畫電影票房榜前三位。

點(diǎn)評(píng)：中國(guó)動(dòng)畫電影正式進(jìn)入“IP紅利收割期”。 250億票房新高的背后，是“內(nèi)容工業(yè)化”與“全齡化”策略的雙重勝利。《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧返某晒?，證明了國(guó)漫IP已具備成熟的系列化變現(xiàn)能力，這標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于成熟。

NO.3 蜜雪冰城美國(guó)首店正式開業(yè)

北京時(shí)間12月20日，蜜雪冰城宣布其美國(guó)首店正式開業(yè)，該店位于星光大道“中國(guó)劇院”正對(duì)面。據(jù)了解，該門店菜單信息顯示，其招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水售價(jià)1.99美元，拿鐵咖啡售價(jià)2.99美元，珍珠奶茶售價(jià)3.99美元起，整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19 美元-4.99 美元之間，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價(jià)。

點(diǎn)評(píng)：蜜雪冰城“殺入”美國(guó)，本質(zhì)上是“極致性價(jià)比”商業(yè)模式的全球化輸出。在星光大道打出1美元至5美元的“地板價(jià)”，意在通過降維打擊測(cè)試高通脹環(huán)境下美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格敏感度。若能跑通單店模型，將是這一輪中國(guó)餐飲出海的里程碑。

NO.4 北京同仁堂就“南極磷蝦油”事件致歉

12月20日，北京同仁堂在官微就“南極磷蝦油”致歉，并表示同仁堂集團(tuán)立即開展零容忍品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動(dòng)，并已采取相應(yīng)措施。16日，媒體報(bào)道一款號(hào)稱是“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”產(chǎn)品，實(shí)際磷蝦油含量竟然為“0”；遠(yuǎn)看包裝是“北京同仁堂”，近看才發(fā)現(xiàn)“北京同仁堂”竟然是企業(yè)名稱的一部分。該事件引發(fā)了廣泛輿論關(guān)注。

點(diǎn)評(píng)：品牌授權(quán)的“硬幣兩面”效應(yīng)凸顯?！百N牌”亂象已成為老字號(hào)品牌資產(chǎn)流失的出血點(diǎn)。雖然此次事件涉及的是企業(yè)名稱混淆，但同仁堂作為老字號(hào)，其長(zhǎng)期存在的品牌授權(quán)邊界模糊問題，正透支公眾的信任紅利。品牌聲譽(yù)是金融資產(chǎn)，一旦陷入“信任危機(jī)”，其修復(fù)成本將遠(yuǎn)超授權(quán)收益。

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