每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

｜2025年12月22日  星期一 |

NO.1 茶百道再度牽手《絕區(qū)零》，二次元聯(lián)動(dòng)加碼

12月21日消息，港股上市茶飲品牌茶百道官宣與米哈游旗下熱門游戲《絕區(qū)零》開(kāi)啟第二次跨界聯(lián)動(dòng)。從官方海報(bào)來(lái)看，這次聯(lián)動(dòng)聚焦《絕區(qū)零》新主題，星見(jiàn)雅、耀嘉音、安比、艾蓮和悠真五位高人氣角色將以游戲內(nèi)專屬樂(lè)隊(duì)外觀亮相，預(yù)計(jì)通過(guò)主題飲品、限定周邊、線下打卡等形式推進(jìn)聯(lián)動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：茶飲行業(yè)已經(jīng)從規(guī)?；瘮U(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)期，“IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）+消費(fèi)”的跨界融合是品牌破圈的關(guān)鍵路徑。茶百道通過(guò)和米哈游IP的合作，已經(jīng)摸索出“IP引流—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化—UGC傳播”的成熟閉環(huán)，既能借助游戲IP降低獲客成本，又能靠限定周邊提升復(fù)購(gòu)率，這種可復(fù)制的營(yíng)銷模式，能讓其在頭部集中的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更具韌性。

NO.2《以閃亮之名》即將上線3.7版本

12月21日消息，女性向換裝手游《以閃亮之名》宣布將于12月23日正式開(kāi)啟3.7版本，同步上線限定追光活動(dòng)。本次版本更新將推出三款主題套裝，以差異化設(shè)計(jì)滿足玩家收藏與穿搭需求。

點(diǎn)評(píng)：女性向手游玩家“為愛(ài)付費(fèi)”特征顯著，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)平均水平。限定追光活動(dòng)疊加高稀有度六星套裝，有望復(fù)制過(guò)往版本更新后的流水峰值表現(xiàn)，為祖龍娛樂(lè)四季度營(yíng)收提供增量。結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，游戲付費(fèi)率與消耗水平的顯著提升，短期將直接改善公司現(xiàn)金流表現(xiàn)。

NO.3《和平精英》體驗(yàn)服新版本資格招募開(kāi)啟

12月20日，騰訊旗下國(guó)民級(jí)射擊手游《和平精英》正式啟動(dòng)新版本體驗(yàn)服資格招募，玩家需通過(guò)官方渠道參與招募獲取測(cè)試資格，且上版本測(cè)試資格無(wú)法延續(xù)。此次資格招募雖為常規(guī)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，卻在存量手游市場(chǎng)背景下，向資本市場(chǎng)釋放了產(chǎn)品生命力與商業(yè)潛力的關(guān)鍵信號(hào)。

點(diǎn)評(píng)：全球手游市場(chǎng)已進(jìn)入存量深耕階段，買量成本攀升背景下，持續(xù)迭代能力成為游戲廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。《和平精英》通過(guò)“體驗(yàn)服招募—玩家反饋—正式版優(yōu)化”的閉環(huán)，既降低了內(nèi)容上線風(fēng)險(xiǎn)，又能精準(zhǔn)匹配用戶需求，這種可復(fù)制的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)模式，正契合資本市場(chǎng)對(duì)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型廠商”的偏好。

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